副总统卡玛拉·哈里斯突然成为总统候选人，在TikTok、Instagram和X上引发了表情包的爆炸，在选举前的短短几个月里带来了无价的宣传。到目前为止，她的竞选团队在自己的信息中对互联网上的内部笑话视而不见，希望热情能转化为选票。
专家称，这种涉及到椰子和流行歌手查莉·XCX (Charli XCX)走红专辑中的酸橙绿小子美学的策略是有风险的。过于沉迷于一个表情包会耗尽它的乐趣，疏远那些不理解它的人，或者分散人们对更重要的政策信息和投票的严峻性的注意力。但哈里斯需要尽可能多的关注。
“副总统并不是大多数美国人心目中最重要的人物，”西北大学(Northwestern University)传播学院教授兼院长埃里克·尼斯贝特(Erik Nisbet)说。“现在这是一个机会，可以把她介绍给更广泛的观众，尤其是那些我们称之为‘低信息选民’的人，他们通常不太关注政治。”
周四，哈里斯加入了TikTok。“我最近听说，我一直在‘For You’的页面上，所以我想我也应该在这里，”她在她的第一个视频中说，她指的是向用户推荐内容的页面。
本周，哈里斯的竞选账号在Instagram、TikTok和X上积累了数百万的浏览量，其中包括她主演的表情包、视频片段和笑话。在短视频编辑很容易的时代，一个老视频里跳舞的哈里斯可以被叠加在“少年之夏”(Brat summer)流行审美的图像上，这种审美颂扬女性气质和年轻、凌乱的派对文化。哈里斯在Instagram上有超过1500万粉丝，在X上有2000万粉丝，她一直在分享一些有创意的混搭，比如她穿着不同颜色的西装走出空军一号的一系列片段，以及在TikTok上流行的新闻文章截图，比如收银机的铃声和有人说“我赢不了”的声音。
“我认为，其中一些表情包实际上只是在给选举注入一些乐趣，以与特定的人口统计数据联系起来，”在民主党经历了特别紧张的几周之后，美国大学(American University)研究种族、代表性和媒体的新闻学教授雪莉·威廉姆斯(Sherri Williams)说。
社交媒体用户也称她的活动为“椰子计划”，因为她去年在一次演讲中提醒人们，他们是家庭和社区的一部分;“你以为你是从椰子树上掉下来的吗?”——也被循环利用并重新混音成各种节拍。
并非所有的关注都是积极的。右倾账户利用哈里斯的背景给她贴上“DEI候选人”的标签，暗示她没有资格担任最高职位。威廉姆斯说，在成为第一位女总统的斗争中，“尖刻的言辞、厌女症和厌女症的数量也将是历史性的、前所未有的。”
政客们经常利用社交媒体来争取年轻选民，这是有充分理由的。仅每月就有超过1.7亿美国人登录字节跳动公司的TikTok，其中许多人年龄在18岁到27岁之间。年轻选民也大量使用meta平台公司的Instagram和Snap公司的Snapchat。但专家表示，这并不能保证线下的行动。
纽约大学社交媒体和政治中心执行主任泽夫·桑德森说:“重要的是不要忘记，年轻人倾向于制作表情包，而平均而言，老年人更有可能投票。”“我认为很难在在线参与或行动主义与线下行为之间划清界限，尤其是像投票这样的行为。”
至少有一些迹象表明，哈里斯在社交媒体上的受欢迎程度可能对她的竞选有利。这位副总统在发起总统竞选活动后的头24小时内筹集了创纪录的8100万美元(合377万令吉)，其中包括拜登总统退出2024年大选当晚，由4.4万名黑人女性发起的一次Zoom电话筹款活动筹集的150万美元(合698万令吉)。
长期以来，社交媒体一直被视为筹款和树立意识的有效工具，但它影响选民的能力却参差不齐。例如，唐纳德·特朗普在最近两次总统竞选期间广泛使用Facebook，在2021年被禁止使用该网站之前，他在Facebook的官方页面上积累了超过3400万粉丝。特朗普的账号已经恢复。后来的研究表明，特朗普在2020年大选期间使用Facebook可能帮助他赢得了一些选民，但这种影响是微乎其微的，总的来说，Instagram和Facebook的使用对改变人们的政治观点几乎没有作用。
社交媒体上的受欢迎程度并不能直接代表线下或民意调查中的支持率。美国众议员、前参议员候选人凯蒂·波特(Katie Porter)是TikTok上最精明的政治家之一，她的账户已拥有50多万粉丝，一些视频的观看量超过300万。然而，今年3月，她在加州的美国参议员初选中失利。
密歇根大学信息学院助理教授切尔西·彼得森-萨拉赫丁(Chelsea Peterson-Salahuddin)说:“人们不仅仅是在某个时刻分享有趣的表情包，而是实际上从表情包发展到网络、动员到实地行动。”
哈里斯可能赢得了这一刻，但在一场激烈的总统竞选中保持这种势头要困难得多。品牌战略家、BLANK Strategy创始人尼基塔·瓦利亚(Nikita Walia)表示，她的竞选活动还面临着把表情包搞砸的风险。
瓦利亚说:“从我们过去看到的表情包来看，当品牌参与其中时，它真的很不酷。”“我认为竞选活动应该参与其中，就像这里和那里的事情一样，但它们不应该成为布拉特的中心，因为这会分散人们对手头更严重问题的注意力。”
“为我们的生命游行”的创始人大卫·霍格认为哈里斯可以逃脱惩罚。周三，枪支管制激进组织首次在政治上支持副总统，展示了z世代对她竞选活动的支持。
霍格说:“我们真的开始理解幽默在政治中的力量，并意识到我们不能总是谈论这种对民主的巨大威胁。”“每个人都知道，对吧?”我们需要改变。我们需要使我们的信息多样化，使其同时具有真实性和幽默性。——彭博社
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